.jpg)
اختصاصی کلانشهر: رضا حقی*-هجدهمین یادداشت از سلسله یادداشتهای برندسازی شهر رشت را به خیابان تختی این شهر اختصاص دادهام.
راسته یکی از مهمترین اجزای تشکیل دهنده هر بازار است.راسته به خیابان و گذر اصلی بازار میگویند که معمولاً در آن یک صنف خاص فعالیت میکند. دلیل نامگذاری این گذرها در بازار به راسته همین گرد آمدن افراد یک صنف در آن است.
وجود تنوع و رقابت برای فروش کالا یکی از فلسفههای ایجاد راستههای مختلف در بازار و عرضه محصولی مشابه و مشترک در تعداد زیادی مغازه و حجره در کنار هم بوده است راسته هایی مانند راسته زرگرها یا لباس فروشان.
راسته بازارها در ایران دارای سابقه چند صد ساله است.
در شهر رشت از دیرباز راسته بازار وجود داشته است از راسته بازارهایی که در چند دهه گذشته از بین رفتهاند، مثل ساغری سازان (کفش زنانه) راسته صندوق سازان در سرخبنده خیابان تختی، راسته مسگرها در خیابان مطهری، راسته حلبی سازان انتهای خیابان شیک و راسته طوافان یا بزازان بعد از راسته زرگران فعلی و راسته ارابه سازان و پالان دوزان در باقرآباد.
همچنین راسته هایی که جایشان عوض شده مثل راسته کتابفروشان که جای قبلی خود را به راسته زرگرها واگذار نموده و خود در بازار قیصریه آهنی جای گرفته یا راسته لباس فروشان جایگزین راسته مسگرها شده است..jpg)
راستههای جدیدی نیز در چند دهه اخیر شکل گرفته است مانند راسته لوازم خانگی که به راستههای قبلی از جمله راسته بلور فروشان، راسته چمدان فروشان، راسته لوازم برقی و الکتریکی اضافه شدهاند.
اهمیت راستهها از زمانهای قدیم تاکنون بر هیچکس پوشیده نیست به این بهانه در نوزدهمین یادداشت برندسازی و همچنین در آینده به چگونگی برندسازی این راستهها خواهم پرداخت.
در سالیان اخیر خیابان تختی به مرکز فروش وسایل الکتریکی رشت تبدیل شده است میتوان با تمهیداتی بدون هیچ سرمایه گذاری دولتی این خیابان را به برند شهری تبدیل نمود.
با توجه به اینکه مقوله نورپردازی در کشور و شهر ما بسیار مورد بیمهری قرار گرفته است در بسیاری از شهرها ایران و خصوصاً رشت که به شهر شبهای زنده روشن شهرت دارد این بیتوجهی به نور و نورپردازی بسیار بیشتر مورد توجه قرار میگیرد و به چشم میآید.
با در اختیار گذاشتن فضای پیاده راه دو طرف خیابان تختی همچنین در اختیار گذاشتن درختان دو طرف خیابان و حد فاصل درختان دو طرف این خیابان به صنف الکتریک شهر رشت مجوز داده شود تا مغازه داران مستقر در این خیابان جهت نورپردازی این فضاها را مورد استفاده قرار دهند.
با این کار ضمن تبلیغ کالای مغازه به زیباسازی شهر کمک میشود و در نهایت به برند سازی این خیابان منجر خواهد شد..jpg)
این کار صرفا توسط مغازه داران این خیابان و به سلیقه متخصصان نورپردازی انجام خواهد گرفت و شرکتهای مرتبط با مغازه داران هم میتوانند مبادرت به طراحی نور و نورپردازی بخشی از این خیابان را بر عهده بگیرند.
شهرداری رشت میتواند با گذاشتن مسابقهای مغازههای برتر را هر فصل از سال را اعلام کند.
به همین سادگی خیابان تختی رشت هر فصل شاهد زیبایی منحصر به فردی از جلوههای بصری رنگی خواهد شد.
این اقدام باعث خواهد شد شهروندان و توریستهای زیادی شبها مکان خیابان گردی آنان خیابان تختی باشد.
با این کار این خیابان به یکی از مراکز دیدنی رشت تبدیل میشود و شهر رشت از این حالت بیرنگی و جلوههای بصری بسیار فقیر بدون هیچ سرمایه گذاری دولتی خارج خواهد شد..jpg)
این امر که با مشارکت مستقیم شهروندان انجام میگیرد منجر به افزایش سرمایه اجتماعی شهر خواهد شد.
امری که بسیاری از شهرداریهای کشور یا از آن غافل هستند و یا عاجز.
با مشارکت شهروندان و افزایش سرمایه اجتماعی میتوان بسیاری از مسائل و مشکلات شهری را بدون هزینههای نجومی از میان برداشت.
======
*کارگردان تاتر
رضا حقی یکی از پایه گذاران جشنوارههای خوراک محور در ایران است و از سال ۹۴ با برگزاری ۹دوره جشنواره جوکول، کدو، و تمشک و...در گیلان مشغول فعالیت بوده است.
پی نوشت: از این پس روزهای دوشنبه در سلسله یادداشت هایی به قلم این نویسنده پیشنهادات مطالعه شدهای جهت برندسازی رشت برای اطلاع شهروندان و مدیران شهری در کلانشهر منتشر میشود. (بیشتر بخوانید)
این امیدواری وجود دارد که مدیران مربوطه در شهرداری و شورای شهر رشت بویژه افرادی که عهده دار عناوین مرتبط با شهر خلاق غذا در رشت هستند، سازمان سیما، منظر و فضای سبز شهری شهرداری رشت و کمیسیون توسعه پایدار شورای شهر به این موارد توجه کرده و در صورت امکان برای اجرایی شدن پیشنهاداتی با هدف رضایت جمعی و زیست بهتر شهری اقدام عملی کنند.
خوانندگان کلانشهر هم میتوانند در صورت تمایل نظرات خود را پیرامون مطالب منتشر شده یا پیشنهادهای تازه خود جهت برندسازی رشت را بیان کنند.به این امید که بتوان گام هایی جهت بهبود وضعیت رشت برداشت.