.jpg)
اختصاصی کلانشهر: رضا حقی*-خیابان شریعتی رشت با وجود پاساژ کویتی، پاساژ خزر و پاساژ قدیری و مغازههای دو طرف خیابان عموماً به مرکز فروش پارچه، پرده و کاموا تبدیل شده است.
به این خاطر بیست و سومین یادداشت برندسازی به این امر اختصاص مییابد.
برندسازی این خیابان رشت میتواند بدون هیچ هزینه خاصی صورت پذیرد.
با در اختیار گذاشتن درختان دو طرف خیابان و همچنین فضای آسمان بین درختان و مغازهها توسط شهرداری به صاحبان مشاغل مستقر در این خیابان میتوان این مسیر پیاده راه و خیابان اصلی را به یک برند بینظیر شهری تبدیل کرد.
اغلب مغازه داران در مشاغل کاموا و پارچه مقادیر زیادی از پارچه و کاموا را به رنگهای مختلف در مغازه خود دارند که معمولاً اصطلاحا ته بار هست و عموماً چون به متراژ کم است قابل فروش نیست و جز ضایعات هستند
مغازه داران میتوانند از این نوع کاموا یا پارچههای ته باری استفاده تبلیغاتی بکنند و مناظر زیبایی را خلق کنند.
این کار با تزئین تنه و شاخههای درختان و همچنین فضای حد فاصل درختان و مغازهها با انواع کاموا و پارچه صورت میگیرد.
مشارکت صاحبان مغازهها در تزیین خیابان فوق، آثار اجتماعی مثبتی دارد که از ویژگیهای آن به موارد زیر میتوان اشاره کرد..jpg)
الف- تقویت حس همبستگی
وقتی صاحبان مغازهها به صورت مشترک در تزیین خیابان مشارکت میکنند احساس همبستگی و تعلق به جامعه در آنها تقویت میشود.
ب- جذب مشتریان بیشتر
تزیین یک خیابان باعث جذب بیشتر مشتریان و رونق اقتصادی میشود
ج- ایجاد هویت بصری منحصر به فرد
تزیین خیابان با توجه به ویژگی محلی و فرهنگی میتواند به ایجاد یک هویت بصری منحصر به فرد برای شهر کمک کند این هویت بصری میتواند به شناخته شدن شهر و ایجاد یک تصویر مثبت از آن در ذهن بازدید کنندگان کمک کند.
د- جذب گردشگران
شهرهایی که دارای خیابانها و محلههای زیبا و تزیین شده هستند جذابیت بیشتری برای گردشگران دارند این امر به رونق اقتصادی و افزایش درآمد کمک میکند.
.jpg)
ه-افزایش ارزش و داراییها
محیطهای زیبا و خوشایند معمولاً باعث افزایش ارزش مغازههای آن خیابان میشود.
و- تاثیر بر رفاه و رضایت ساکنان و شهروندان
تزیین خیابان با ایجاد محیطهای زیبا میتواند رضایت ساکنان را افزایش دهد و احساس افتخار به محل زندگی را تقویت کند این امر میتواند به عنوان یکی از شاخصهای موفقیت برند شهری مطرح شود.
ز- افزایش سرمایه گذاری و توسعه کسب و کارها
یک شهر زیبا و جذاب معمولاً سرمایه گذاران بیشتری را به خود جذب میکند سرمایه گذاران به دنبال فرصتهای سرمایه گذاری در مناطقی هستند که پتانسیل رشد دارند..jpg)
ح- ایجاد فرصتهای شغلی
زیباسازی و تزیین ممکن است نیاز به خدمات مختلفی مانند طراحی، اجرا و مدیریت داشته باشد.
این امر میتواند منجر به ایجاد فرصتهای شغلی جدید در شهر شود.
در کل با اجازه دادن به صاحبان مغازههای خیابان شریعتی رشت، جهت تزیین درختان و فضای حدفاصل درختان تا مغازهها میتوان بدون هیچ هزینهای به شکوفایی اقتصادی شهر کمک کرد.
افزایش گردشگری، رونق کسب و کار، جذب سرمایه گذار و ایجاد فرصتهای شغلی و از همه مهمتر بدون هیچ هزینه برندسازی شهری صورت میگیرد.
======
*کارگردان تاتر
رضا حقی یکی از پایه گذاران جشنوارههای خوراک محور در ایران است و از سال ۹۴ با برگزاری ۹دوره جشنواره جوکول، کدو، و تمشک و...در گیلان مشغول فعالیت بوده است.
پی نوشت: از این پس روزهای دوشنبه در سلسله یادداشت هایی به قلم این نویسنده پیشنهادات مطالعه شدهای جهت برندسازی رشت برای اطلاع شهروندان و مدیران شهری در کلانشهر منتشر میشود. (بیشتر بخوانید)
این امیدواری وجود دارد که مدیران مربوطه در شهرداری و شورای شهر رشت بویژه افرادی که عهده دار عناوین مرتبط با شهر خلاق غذا در رشت هستند، سازمان سیما، منظر و فضای سبز شهری شهرداری رشت و کمیسیون توسعه پایدار شورای شهر به این موارد توجه کرده و در صورت امکان برای اجرایی شدن پیشنهاداتی با هدف رضایت جمعی و زیست بهتر شهری اقدام عملی کنند.
خوانندگان کلانشهر هم میتوانند در صورت تمایل نظرات خود را پیرامون مطالب منتشر شده یا پیشنهادهای تازه خود جهت برندسازی رشت را بیان کنند.به این امید که بتوان گام هایی جهت بهبود وضعیت رشت برداشت.