کلانشهر: تب خرید یک عروسک در ایران به اوج خود رسیده و عدهای با قرارگیری در فضای مدگرایی رو به خرید آن آوردهاند.
در ایران، یک میلیون عروسک Labubu به فروش رفته و گردش مالی آن ۷۰۰ میلیارد تومان برآورد میشود.
شرکت Pop Mart در نیمه نخست سال ۲۰۲۰ تنها ۱۱۶ میلیون دلار درآمد داشت، اما در سال ۲۰۲۵ به درآمدی حدود ۱.۹ میلیارد دلار دست یافته است.
.png)
لبوبو به تنهایی در این ۵ سال ۷۰ برابر رشد فروش داشته و به موتور محرکه مالی Pop Mart تبدیل شده است.
مکانیسم جعبه غافلگیری (Blind Box)،رکن جذابیت لبوبو است. این روش خرید که با حس کنجکاوی و هیجان بازی میکند، میل به جمع آوری و تکمیل مجموعه را برمی انگیزد.
خرید دیوانه وار عروسکهای «لبوبو» نماد بارز مصرف گرایی افسارگسیخته در جامعه مدرن است که با مکانیسمهای روانشناختی پیچیدهای تقویت میشود.
بر اساس تحلیلهای بازاریابی، شرکت هایی مانند Pop Mart با بهره گیری از «بازیوارسازی» (Gamification) و ایجاد حس «کمیابی مصنوعی»، میل به جمع آوری و تمایل به «تعلق اجتماعی» را در مصرف کنندگان تحریک میکنند.
این استراتژیها—که شامل عرضه محدود محصولات و استفاده از سیستم «جعبه غافلگیری» (Blind Box) میشود—منجر به ترشح دوپامین در مغز و ایجاد وابستگی روانی میشود، به گونهای که مصرف کننده به جای توجه به ارزش ذاتی کالا، در پی کسب «پاداش احساسی» ناشی از خرید است.
این فرآیند نه تنها نیازهای کاذب ایجاد میکند، بلکه جامعه را به سوی «هویت سازی مبتنی بر مصرف» سوق میدهد، جایی که افراد به جای ویژگیهای شخصیتی، با داراییهای مادی تعریف میشوند.