محله، رکن مابین خانواده و شهر است.

محله از خانه‌های مجاور هم در یک فضای جغرافیایی خاص تشکیل می‌شود و خانواده نسبت به محله خود احساس مشابه خانه خود را دارد.

 هر فرد با ورود به محله خود را در یک محیط آشنا و خودی مثل خانه خود می‌بیند.

محله از تجمع و به هم پیوستگی، معاشرت، نزدیکی روابط، همسایگی و اتحاد غیر رسمی میان گروهی از مردم به وجود می‌آید.

 رشت دارای ۵۵ محله است. محلات رشت از دیرباز تاکنون مکان‌هایی هستند که روح زندگی در آنها جریان دارد.

هنوز رگه‌هایی از معماری اصیل بومی را می‌توان در آنها پیدا کرد.

ولی متاسفانه در سال‌های اخیر توجه ایی به این محلات نشده است.

و عموما فضاسازی شهری و یا ایجاد فضای سبز صرفاً در سطح خیابان‌های اصلی و یا بافت جدید شهر انجام می‌گیرد.

 در  سالهای اخیر محلات خصوصاً محلات قدیمی رشت مورد بی‌مهری  مدیریت شهری قرار گرفته است.

 برندسازی شهری در سطح محلات با اهداف زیر پیشنهاد می‌شود.

  ۱- ایجاد احساس تعلق به محله از سوی شهروندان و ساکنین محله

۲- ایجاد انگیزه و رغبت ساکنین  محلات به سکونت در محله نسبت به مهاجرت به بافت‌های جدید.

۳-  ایجاد حس مشارکت در شهروندان در امور شهروندی با توجه به تاثیر گذاشتن روی ضمیر ناخودآگاه آنان.

۴- ایجاد چرخه محله گردی بین عموم مردم و همچنین جذب توریست

۵ - کمک به اقتصاد محله با توجه به ایجاد زمینه  برای جذب توریست‌.

۶ -  ایجاد ارزش افزوده  برای منازل مسکونی و تجاری محله با توجه به زیبایی بصری، تمیزی، بوی خوب و موسیقی.

۷ - ایجاد و  افزایش حس رقابت  بین محلات  با اعلام محلات برگزیده در بخش های مختلف نگهداری فضای سبز، مسابقات آشپزی  و گلکاری وغیره بر اساس میزان مشارکت مردم،  در زمینه های مختلف.

پیشنهادات اجرایی و کاربردی برای محلات:

۱ - هر محله دارای  المان حجمی  با توجه به اسم محله و یا قدمت و سابقه آن خواهد داشت.

مثل ساغری سازان تولید کفش زنانه یا راسته مسگران، دباغیان، چله خانه، استاد سرا، چهلتن، میان تکیه.

نمادهای حجمی از جنس بتن، فایبر گلاس   یا فرفورژه.

۲- اطلاعات هر محله در تابلوهای مخصوص محله نوشته می‌شود

برای هر محله تابلوی خاص با فرم خاص طراحی می‌شود.

۳- هر محله یک گل خاص کاشته خواهد شد و نماد هر محله آن گل خاص خواهد بود، مثل گل رز، نسترن، امین الدوله ، مریم و گلایول.

۴ - هر محله یک میوه خواهد داشت

به علت فقدان سرسبزی در سطح محلات و معابر عمومی که معمولاً فاقد هرگونه فضای سبز است مثل ساغری‌سازان، خمیران زاهدان، چهل تن و خواهر امام که هیچ گونه فضای سبز در سطح خیابان فرعی و کوچه‌ها وجود ندارد کاشت درختان میوه، خصوصاً فصل گل دهی و فصل رسیدن میوه جذابیت خاصی ایجاد می‌کند و با توجه به اینکه تنوع رسیدن میوه از بهار تا زمستان می‌باشد ما در تمام چهار فصل در سطح محلات میوه خواهیم داشت.

۵ _ کاشت درختان بدون خزان

هر محله یک درخت خاص که آن درخت معرف آن محله خواهد بود مثل انواع کاج، انواع سرو،  کاملیا، مگنولیا.

۶ - کاشت گلهایی که احتیاج به قیم دارند مثل انواع گل کاغذی، انواع نسترن، انواع رازقی، انواع پیچک،بوستون، نیلوفر،شیپوری در کنار سردرب خانه‌ها،  داخل یا بیرون منازل و مغازه ها.

این امر در حال حاضر نیز توسط بعضی از شهروندان به صورت پراکنده در سطح شهر انجام می‌گیرد، ولی در مقوله برند سازی با اختصاص هر محله به یک گل و کاشت متراکم وپشت سر هم در یک محله، تبدیل به برند سازی و بهتر دیده شدن می کند.

با انجام این کار فضای سبز عمودی بدون کمترین هزینه در راستای خاص بودن و برندسازی شهر رشت صورت می پذیرد.

۷ - کاشت صیفی و سبزی مخصوص محله

با توجه به شهر خلاق غذای رشت، هر محله به کاشت یک محصول صیفی و سبزی مثل انواع گوجه، بادمجان،خیار، کلم، کاهو، باقلا، سیر، ترب اختصاص می‌یابد

این امکان با نصب گلدان‌های جمع آوری شده در سطح خیابان‌ها و انتقال آن به سطح کوچه‌ها و خیابان فرعی امکان‌پذیر است.

با این کار شهر خلاق خوراک خصوصاً با معرفی غذاهای غیر گوشتی که تعدادشان در شهر ما بسیار زیاد است. اقدامی کاربردی، مردمی و بی‌نظیر در دنیا خواهیم داشت.

  کاشت درختان مثمر و صیفی جات در سطح محلات در سطح شهرهای دنیا کم نظیر است.

شهر ما با این کار به نمایشگاه دائمی گل و گیاه و محصولات باغی تبدیل خواهد شد.

  رشت به شهری تبدیل می‌شود که در چهار فصل سال میوه، سبزی و صیفی برای خوردن در آن وجود خواهد داشت.

این شهر با محلاتی که از اوایل اسفند در آن شکوفه‌های آلوچه، هلو، زردآلو و گلابی شروع می‌شود و تا شکوفه‌های نارنج و ازگیل  در بهار و  رسیدن میوه در تمام فصل‌های سال دیدنی خواهد شد.

نکته جالب اینکه هزینه طرح فوق یعنی تبدیل محلات رشت به نمایشگاه گل و گیاه و درخت می تواند از ردیف بودجه  خرید گل‌های فصلی برای شهرداری که سالی چند بار تکرار می شود انجام گیرد.و هزینه جدا گانه نمی خواهد.

با جابجایی این بودجه می‌توان رشت را به یک برند بی‌نظیر و به یک نمایشگاه دائمی تبدیل نمود.

با کاشت درختان و گل‌ها در سطح خیابان‌های فرعی و کوچه‌ها اهداف دیگری علاوه بر ایجاد نمایشگاه دائمی و برندسازی وجود دارد.

الف- ایجاد مسیر عابر پیاده در بسیاری  ازکوچه‌ها و خیابان‌های فرعی تعریف نشده است.

ماشین‌ها در نزدیک مغازه ها و دیوارها تردد می‌کنند.

این امر باعث ایجاد ترس و وحشت برای کودکان و سالمندان می‌شود که در این مسیرها رفت و آمد می‌کنند چون هیچ حریمی برای آنان تعریف نشده است.

ب - آوردن فصل های مختلف به سطح شهر.

با دیدن شکوفه  وخزان شدن برگ‌ها و تغییر رنگ درختان تغییر فصل در سطح شهر نیز دیده می‌شود.

‌

ج - ایجاد تابلوهای زیبای طبیعی جهت تلطیف زندگی ماشینی شهری.

د - ایجاد روحیه و انگیزه شهروندان برای مشارکت در امور شهری.

مطمئا درختی که در جلوی درب منازل مسکونی و مغازه ها کاشته می شود.

ایجاد تعلق و مالکیت برای ساکنین آن خانه  یا مغازه ایجاد می‌کند و باعث می‌شود  شهروندان از آن مراقبت کنند.

ه - جلوگیری از دعوا و نزاع بین همسایگان و یا مغازه داران با شهروندانی که جلوی محل کسب اتومبیل خود را پارک می کنند.

با کاشت درخت در خیلی از مکان‌ها قابلیت پارک کردن ماشین در ورودی مغازه ها وجود نخواهد  داشت تا نزاعی صورت گیرد.

و -  ایجاد روحیه شادمانی، نشاط  با ایجاد مسابقات چیدن میوه، تهیه مربا، یا چیدمان و میوه آرایی و ده‌ها مسابقه دیگر برای محله و عموم مردم.

به علت طولانی بودن یادداشت بقیه پیشنهادات برند سازی محلات در دوشنبه هفته آینده تقدیم علاقمندان خواهد شد.

 ======

*کارگردان تاتر

رضا حقی یکی از پایه‌گذاران جشنواره‌های خوراک محور در ایران است و از سال ۹۴ با  برگزاری ۹دوره جشنواره جوکول، کدو، و تمشک و...در گیلان مشغول فعالیت بوده است.

پی نوشت: از این پس روزهای دوشنبه در سلسله یادداشت‌هایی به قلم این نویسنده پیشنهادات مطالعه شده‌ای جهت برندسازی رشت برای اطلاع شهروندان و مدیران شهری در کلانشهر منتشر می شود. (بیشتر بخوانید)

این امیدواری وجود دارد که مدیران مربوطه در شهرداری و شورای شهر رشت بویژه افرادی که عهده دار عناوین مرتبط با شهر خلاق غذا در رشت هستند، سازمان سیما، منظر و فضای سبز شهری شهرداری رشت و کمیسیون توسعه پایدار شورای شهر به این موارد توجه کرده و در صورت امکان برای اجرایی شدن پیشنهاداتی با هدف رضایت جمعی و زیست بهتر شهری اقدام عملی کنند.

خوانندگان کلانشهر هم می‌توانند در صورت تمایل نظرات خود را پیرامون مطالب منتشر شده یا پیشنهادهای تازه خود جهت برندسازی رشت را بیان کنند.به این امید که بتوان گام‌هایی جهت بهبود وضعیت رشت برداشت.