راسته یکی از مهم ترین اجزای تشکیل دهنده هر بازار است.راسته به خیابان و گذر اصلی بازار می گویند که معمولاً در آن یک صنف خاص فعالیت می کند. دلیل نامگذاری این گذرها در بازار به راسته همین گرد آمدن افراد یک صنف در آن است.

وجود تنوع و رقابت برای فروش کالا یکی از فلسفه های ایجاد راسته های مختلف در بازار و عرضه محصولی مشابه و مشترک در تعداد زیادی مغازه و حجره در کنار هم بوده است راسته هایی مانند راسته زرگرها یا لباس فروشان.

راسته بازارها در ایران دارای سابقه چند صد ساله است.
در شهر رشت از دیرباز راسته بازار وجود داشته است از راسته بازارهایی که در چند دهه گذشته از بین رفته اند، مثل ساغری سازان (کفش زنانه) راسته صندوق سازان در سرخبنده خیابان تختی، راسته مسگرها در خیابان مطهری، راسته حلبی سازان انتهای خیابان شیک و راسته طوافان یا بزازان بعد از راسته زرگران فعلی و راسته ارابه سازان و پالان دوزان در باقرآباد.
همچنین راسته هایی که جایشان عوض شده مثل راسته کتابفروشان که جای قبلی خود را به راسته زرگرها واگذار نموده و خود در بازار قیصریه آهنی جای گرفته یا راسته لباس فروشان جایگزین راسته مسگرها شده است.

راسته های جدیدی نیز در چند دهه اخیر شکل گرفته است مانند راسته لوازم خانگی که به راسته های قبلی از جمله راسته بلور فروشان، راسته چمدان فروشان، راسته لوازم برقی و الکتریکی اضافه شده اند.

اهمیت راسته ها از زمان های قدیم تاکنون بر هیچکس پوشیده نیست به این بهانه در نوزدهمین یادداشت برندسازی و همچنین در آینده به چگونگی برندسازی این راسته ها خواهم پرداخت.

در سالیان اخیر خیابان تختی به مرکز فروش وسایل الکتریکی رشت تبدیل شده است می توان با تمهیداتی بدون هیچ سرمایه گذاری دولتی این خیابان را به برند شهری تبدیل نمود.

با توجه به اینکه مقوله نورپردازی در کشور و شهر ما بسیار مورد بی مهری قرار گرفته است در بسیاری از شهرها ایران و خصوصاً رشت که به شهر شب های زنده روشن شهرت دارد این بی توجهی به نور و نورپردازی بسیار بیشتر مورد توجه قرار می گیرد و به چشم می آید.

با در اختیار گذاشتن فضای پیاده راه دو طرف خیابان تختی همچنین در اختیار گذاشتن درختان دو طرف خیابان و حد فاصل درختان دو طرف این خیابان به صنف الکتریک شهر رشت مجوز داده شود تا مغازه داران مستقر در این خیابان جهت نورپردازی این فضاها را مورد استفاده قرار دهند.

با این کار ضمن تبلیغ کالای مغازه به زیباسازی شهر کمک می شود و در نهایت به برند سازی این خیابان منجر خواهد شد.

این کار صرفا توسط مغازه داران این خیابان و به سلیقه متخصصان نورپردازی انجام خواهد گرفت و شرکتهای مرتبط با مغازه داران هم می توانند مبادرت به طراحی نور و نورپردازی بخشی از این خیابان را بر عهده بگیرند.

شهرداری رشت می تواند با گذاشتن مسابقه ای مغازه های برتر را هر فصل از سال را اعلام کند.
به همین سادگی خیابان تختی رشت هر فصل شاهد زیبایی منحصر به فردی از جلوه های بصری رنگی خواهد شد.
این اقدام باعث خواهد شد شهروندان و توریست های زیادی شب ها مکان خیابان گردی آنان خیابان تختی باشد.

با این کار این خیابان به یکی از مراکز دیدنی رشت تبدیل می شود و شهر رشت از این حالت بی رنگی و جلوه های بصری بسیار فقیر بدون هیچ سرمایه گذاری دولتی خارج خواهد شد.

این امر که با مشارکت مستقیم شهروندان انجام می گیرد منجر به افزایش سرمایه اجتماعی شهر خواهد شد.

امری که بسیاری از شهرداری های کشور یا از آن غافل هستند و یا عاجز.

با مشارکت شهروندان و افزایش سرمایه اجتماعی می توان بسیاری از مسائل و مشکلات شهری را بدون هزینه های نجومی از میان برداشت.

====== 

*کارگردان تاتر

رضا حقی یکی از پایه گذاران جشنواره های خوراک محور در ایران است و از سال ۹۴ با  برگزاری ۹دوره جشنواره جوکول، کدو، و تمشک و...در گیلان مشغول فعالیت بوده است.

پی نوشت: از این پس روزهای دوشنبه در سلسله یادداشت هایی به قلم این نویسنده پیشنهادات مطالعه شده ای جهت برندسازی رشت برای اطلاع شهروندان و مدیران شهری در کلانشهر منتشر می شود. (بیشتر بخوانید)

این امیدواری وجود دارد که مدیران مربوطه در شهرداری و شورای شهر رشت بویژه افرادی که عهده دار عناوین مرتبط با شهر خلاق غذا در رشت هستند، سازمان سیما، منظر و فضای سبز شهری شهرداری رشت و کمیسیون توسعه پایدار شورای شهر به این موارد توجه کرده و در صورت امکان برای اجرایی شدن پیشنهاداتی با هدف رضایت جمعی و زیست بهتر شهری اقدام عملی کنند.

خوانندگان کلانشهر هم می توانند در صورت تمایل نظرات خود را پیرامون مطالب منتشر شده یا پیشنهادهای تازه خود جهت برندسازی رشت را بیان کنند.به این امید که بتوان گام هایی جهت بهبود وضعیت رشت برداشت.